Mainonnassa on hyvä kiinnittää huomiota
visuaalisuuteen, sillä suuri osa ihmisillä havaitusta informaatiosta tapahtuu
näköaistin kautta. Visuaalisesta havainnoinista vain pieni osa on tiedostettua,
sillä mielikuvat muodostuvat myös tiedostamattoman muistin välityksellä. Visuaalinen markkinointi on mielikuvien myymistä. Positiiviset mielikuvat luovat positiivisia mielipiteitä ja muokkaavat näin asenteita. Ostopäätöksistä jopa 70% tapahtuu myymälässä, joten myymäläympäristöllä on todella suuri vaikutus ostotapahtuman syntyyn.
Visuaalisen markkinoinnin käyttökohteita ovat muun muassa tuotteiden esillepano, näyttelyt, messut, näyteikkunat, toimitilojen julkisivu, myymälät ja tuotekuvaukset. Ohikulkeva asiakas saattaa painaa liikkeen kauniin julkisivun ohi kulkiessaan mieleensä ja palata tähän muistoon myöhemmin ja palata liikkeen sisälle tällä kertaa. Visuaalista myymälämielikuvaa rakennetaan todella monilla eri osa-alueilla. Ulkoiset mielikuvat alkavat jo liikkeen ulkopuolelta, opasteet liikkeeseen, rakennus, sisäänkäynti, piha-alue tai ympäristö, mainokset, näyteikkunat ja värimaailmat vaikuttavat jo ennekuin pääsee liikkeen sisään. Jo ulkopuoli luo jonkinlaisen mielikuvan yrityksestä, sen tuotteista, palveluista ja konseptista. Julkisivumarkkinoinnin tuleekin täsmätä sisäpuoleen visuaalisesti, samoin kuin yrityksen mainokset. Ristiriidat keskenään aiheuttavat vain hämmennystä ja saattavat luoda negatiivisia mielikuvia tai laskea odotuksia. Esimerkiksi parturikampaamo mainostaa ylellisiä palveluita, käyttää mainonnassaan ylellisiä kuvia ja mahtipontisia helliviä mainoslauseita, mutta asiakkaan saapuessa paikan päälle liikkeen verhot saattavatkin olla kiinni (joka ei viesti ylellisyydestä), tai liike on non-stoppina toimiva marketin pikakampaamo. Tässä syntyy ristiriida mainonnan ja liikkeen visuaalisen ilmeen tai lupauksen välillä. Asiakas todennäköisesti pettyy, koska hänen odotuksensa eivät täyttyneet.
Myymälän sisäinen visuaalinen ilme näkyy esimerkiksi siisteydessä, valaistuksessa, värimaailmassa, sisustuksessa ja myymälärekvisiitassa, tuotteiden esillepanossa, opasteissa, mainostustavoissa ja yleisessä ilmapiirissä. Värien käyttö kannattaa miettiä todella tarkkaan, sillä väritkin luovat tiettyjä mielikuvia. Mustan värin ajatellaan edustavan synkkyyttä, pimeää, kuolemaa, epätoivoa ja surua, mutta oikein käytettynä se voi myös olla tyylikäs tai hyvällä tavalla dramaattinen. Esimerkiksi mustan ja kullansävyn kun yhdistää, lopputulos voi olla glamouria ja ylellisyyttä tavoitteleva. Valkoisen värin ajatellaan edustavan raikkautta, puhtautta, valoisuutta ja pyhyyttä, mutta yksinään se muuttuu helposti tylsäksi ja kliiniseksi. Punainen on monesti intohimon väri, dynaaminen, räikeä, kuuma ja jopa hyökkäävä. Sininen luo mielleyhtymän kylmästä, vedestä ja raikkaudesta.
 |
| Porvoon Seppälän näyteikkunaa joulun alla. |
 |
| Porvoon Tigerin näyteikkuna. |
Visuaalisen markkinoinnin käyttökohteita ovat muun muassa tuotteiden esillepano, näyttelyt, messut, näyteikkunat, toimitilojen julkisivu, myymälät ja tuotekuvaukset. Ohikulkeva asiakas saattaa painaa liikkeen kauniin julkisivun ohi kulkiessaan mieleensä ja palata tähän muistoon myöhemmin ja palata liikkeen sisälle tällä kertaa. Visuaalista myymälämielikuvaa rakennetaan todella monilla eri osa-alueilla. Ulkoiset mielikuvat alkavat jo liikkeen ulkopuolelta, opasteet liikkeeseen, rakennus, sisäänkäynti, piha-alue tai ympäristö, mainokset, näyteikkunat ja värimaailmat vaikuttavat jo ennekuin pääsee liikkeen sisään. Jo ulkopuoli luo jonkinlaisen mielikuvan yrityksestä, sen tuotteista, palveluista ja konseptista. Julkisivumarkkinoinnin tuleekin täsmätä sisäpuoleen visuaalisesti, samoin kuin yrityksen mainokset. Ristiriidat keskenään aiheuttavat vain hämmennystä ja saattavat luoda negatiivisia mielikuvia tai laskea odotuksia. Esimerkiksi parturikampaamo mainostaa ylellisiä palveluita, käyttää mainonnassaan ylellisiä kuvia ja mahtipontisia helliviä mainoslauseita, mutta asiakkaan saapuessa paikan päälle liikkeen verhot saattavatkin olla kiinni (joka ei viesti ylellisyydestä), tai liike on non-stoppina toimiva marketin pikakampaamo. Tässä syntyy ristiriida mainonnan ja liikkeen visuaalisen ilmeen tai lupauksen välillä. Asiakas todennäköisesti pettyy, koska hänen odotuksensa eivät täyttyneet.
 |
| Parturikampaamo Glohairin sisäänkäynti Tampereella. |
Myymälän sisäinen visuaalinen ilme näkyy esimerkiksi siisteydessä, valaistuksessa, värimaailmassa, sisustuksessa ja myymälärekvisiitassa, tuotteiden esillepanossa, opasteissa, mainostustavoissa ja yleisessä ilmapiirissä. Värien käyttö kannattaa miettiä todella tarkkaan, sillä väritkin luovat tiettyjä mielikuvia. Mustan värin ajatellaan edustavan synkkyyttä, pimeää, kuolemaa, epätoivoa ja surua, mutta oikein käytettynä se voi myös olla tyylikäs tai hyvällä tavalla dramaattinen. Esimerkiksi mustan ja kullansävyn kun yhdistää, lopputulos voi olla glamouria ja ylellisyyttä tavoitteleva. Valkoisen värin ajatellaan edustavan raikkautta, puhtautta, valoisuutta ja pyhyyttä, mutta yksinään se muuttuu helposti tylsäksi ja kliiniseksi. Punainen on monesti intohimon väri, dynaaminen, räikeä, kuuma ja jopa hyökkäävä. Sininen luo mielleyhtymän kylmästä, vedestä ja raikkaudesta.
