Mainonta

Mainonnan mediat

Markkinointiviestinnässä juuri mainonta on se osa-alue joka on kaikkein näkyvimmin esillä. Mainokset näkyvät televisiossa, katukuvassa, lehdissä, mainospostina kotona, sähköpostissa, sosiaalisessa mediassa, älypuhelinten sovelluksissa ja radiossa. Mainonta on maksettua joukkoviestintää, jolla pyritään tiedottamaan tuotteesta, palvelusta, yrityksestä tai ideoista. Mainonnassa olennaista on miettiä kenelle mainonta on kohdennettu ja minkä viestintävälineen valitsee, eli kuinka saada mahdollisimman suuri kattavuus mainokselle. Mainonta on tärkeintä yrityksen alkutaipaleella sen lanseerauksessa, kun vasta asiakaskuntaa hankitaan ja tietoisuutta pitäisi levittää mahdollisimman nopeasti ja laajalle alueelle. Nykyisin suuri helpote tulee sosiaalisesta mediasta, jonka kattavuus on maailmanlaajuinen. Tämä ei kuitenkaan takaa kohderyhmän tavoittamista. Hyvästä mainoksesta ei ole mitään hyötyä, jos käytetään väärää mediaa, eikä mainos näin ollen tavoita kohderyhmäänsä.

Mainonta voi olla mediamarkkinointia, suoraa tai epäsuoraa markkinointia. Suoralla markkinoilla tarkoitetaan mainostamista suoraan asiakkaalle, esimerkiksi juuri mainospostilla, sähköpostilla, tekstiviestillä, puhelimitse tai kasvotusten. Suoramainonta on erittäin tehokasta mainontaa, jossa asiakkaalle annetaan ilmoitus tarjouksesta, tuotteesta, palvelusta tai yrityksestä. Suoramainonta ei käytä joukkotiedostusvälineitä vaan se on kohdennettua viestintää joko osoitteellisesti tai ilman. Tehokkaimmillaan suoramainos on silloin kun se tavoittaa oikean segmenttinsä.

Mainos yleensä sisältää jonkinlaisen lupauksen asiakkaalle. Tämä lupaus voi olla alennettu hinta rajoitetun ajan, maksuehto, tyytyväisyystakuu, tai muu sellainen. Suoramainonnan ongelmaksi muodostuu monesti sen yhdistäminen roskapostiksi. Monilla sähköiset mainospostit menevät suoraan roskapostiin tai paperiset paperinkeräykseen. Kuitenkin jos kuluttajalla on tarvetta esimerkiksi uudelle tehosekoittimelle, hän saattaa seurata erittäinkin intensiivisesti mainoksia joissa tarpeen kohteita esiintyy. Tällöin muun muassa Gigantin, Verkkokauppa.comin ja Tokmannin mainokset voivat tulla luettua, vaikka kuluttaja normaalisti heittäisi ne suoraan pois.

Jotta yritys saisi mainonnasta mahdollisimman suuret hyödyt irti, sen olisi hyvä laatia itselleen markkinointisuunitelma, jossa asetetaan tavoitteet ja luodaan mainossuunnitelmat. Yritys laskee budjetin jonka mukaan mainostamisen on kannattavaa. Mainossuunnitelmaa tehtäessä mietitään, mitä asiakkaalle luvataan. Mainoksessa voi esiintyä myös maininta tuotetesteistä tai suosituksista, jotta luotaisiin luotettavaa kuvaa vastaanottajalle.

Mainonnan säännöt

Mainonnan tulee olla eettisesti oikeaa ja rehellistä, sekä noudattaa sille asetettuja sääntöjä ja lakeja. Mainonta ei saa rikkoa tekijänoikeuslakeja. Esimerkiksi Suomessa tupakkaa ei saa mainostaa lainkaan, ei suorasti eikä epäsuorasti. Epäsuoralla mainonnalla tarkoitetaan tässä tapauksessa tupakkatuotteen näkymistä tai siihen viitteen antamista mainostettaessa toista tuotetta tai hyödykettä (Valvira 2015).
Mainonnan tulee täyttää rehellisen kilpailun periaatteet. Esimerkiksi kosmetiikkaa myydään pitkälti luotujen mielikuvien pohjalta. Mielikuvat eivät saa antaa väärää kuvaa tuotteesta ja tosiasiaväittämät pitää pystyä todistamaan ja tarkentamaan minkälaiseen tutkimus tulos perustuu.  Mainnonan sääntöjä Suomessa valvoo markkinatuomioistuin, kuluttajavirasto ja kilpailuvirasto.

Lopuksi kannattaa käydä kurkkaamassa Mainoskuvat-sivulle kasattuja kuvia erilaisia mainoksista.