 |
| Pinterestin kuvakaappaus hakusanoista "trends" ja "2015-2016" |
Trendit
Trendit ovat edelläkävijöiden välineitä ilmaista ilmiöitä jotka ovat ns. IN. Trendien tavoitteena on saada ihmiset kokeilemaan uutuksia ja luoda uusia ilmiöitä ja mahdollisesti muoteja. Trendit syntyvät yleensä trendien ennakoijien ja "trendinenien" toimesta, jotka kiertävät maailmalla poimimassa tulevia trendejä, ideoita, värejä ja inspiraatioita. Trendien ennakoijat luovat trendiraportteja, jotka ovat visuaalisua esityksiä portfoliomuodossa mahdollisista hiteistä joita lähetään rakentamaan. Trendejä ja suuntauksia suunnitellaan erittäin pitkiä aikoja etukäteen ennen niiden julkaisua. Esimerkiksi värien valinta tehdään reilua vuotta etukäteen ennen kuin tuotteet ovat kuluttajien saatavilla. Vaatetusalalla ja sisustuksessa värit ovatkin ensimmäisen asia johon kiinnitetään huomiota. Eri alojen yritykset palkkaavat trenditoimistoja tekemään tutkimustyön, trendiportfolion kasaamisen, tutkimukset ja konsultoinnit jotka auttavat strategigisissa päätöksissä.
Etukäteen ei voi tietää, mitkä ovat ne "jutut", joista syntyy sitten trendejä, tai megatrendejä. Megatrendit ovat globaaleja ilmiöitä, kuten vuoden 2015 megatrendeiksi voisi kutsua Ukrainan kriisiä, ISIS terroristijärjestön nousua ja Euroopan talousvaikeuksia. Trendit eivät siis missään nimessä koske vain ilmiöitä pukeutumis- ja ulkonäkömaailmassa, vaan trendit ovat puheenaiheita, uusia innostavia tuotehittejä ja sen ajan suuntauksia, virtauksia tai muutoksen kaavoja. Trendi on eräänlainen ohjailuvoima, jolla ihmisille tuodaan ideoita, palveluita ja muutosta.
Trendien seuraamisen on monia kanavia, joista tärkeimmät ovat katukuva ja tiedotusvälineet. Katukuva on perinteisesti se, mitä ihmiset kantavat mukaan ja miten he ovat pukeutuneet, mitä asusteita heillä on. Katukuvaan voidaan myös ajatella näyteikkunoita, mitä niihin on aseteltu, mitä liikkeiden sisustuksessa on ja miltä ostoskeskukset näyttävät (Kts. Visuaalisuus markkinoinnissa). Tiedotusvälineistä tärkeimpiä ovat sosiaalisen median kanavat, lehdet ja verkkosivustot.
 |
| Kuvakaappaus Pinterest. Väripaletti 2016. |
Etukäteen ei voi tietää, mitkä ovat ne "jutut", joista syntyy sitten trendejä, tai megatrendejä. Megatrendit ovat globaaleja ilmiöitä, kuten vuoden 2015 megatrendeiksi voisi kutsua Ukrainan kriisiä, ISIS terroristijärjestön nousua ja Euroopan talousvaikeuksia. Trendit eivät siis missään nimessä koske vain ilmiöitä pukeutumis- ja ulkonäkömaailmassa, vaan trendit ovat puheenaiheita, uusia innostavia tuotehittejä ja sen ajan suuntauksia, virtauksia tai muutoksen kaavoja. Trendi on eräänlainen ohjailuvoima, jolla ihmisille tuodaan ideoita, palveluita ja muutosta.
Trendien seuraamisen on monia kanavia, joista tärkeimmät ovat katukuva ja tiedotusvälineet. Katukuva on perinteisesti se, mitä ihmiset kantavat mukaan ja miten he ovat pukeutuneet, mitä asusteita heillä on. Katukuvaan voidaan myös ajatella näyteikkunoita, mitä niihin on aseteltu, mitä liikkeiden sisustuksessa on ja miltä ostoskeskukset näyttävät (Kts. Visuaalisuus markkinoinnissa). Tiedotusvälineistä tärkeimpiä ovat sosiaalisen median kanavat, lehdet ja verkkosivustot.
Trendi syntyy kun useampi ihminen omaksuu samaa aikaan saman asian, palvelun tai idean. Alkuun trendit voivat tuntua oudoilta ja vääriltä, sillä trendien tarkoituksena on eräänlainen sääntöjen rikkominen, erilaisuus ja huomion herättäminen. Kun tarpeeksi moni on omaksunut kyseisen trendin ja (esimerkiksi vaate- tai asustetrendeissä) kyseinen asia näkyy "jokatoisella vastaantulijalla", on trendi muuttunut jo muodiksi. Ajanjaksona trendit ovat aika lyhyitä, kun taas muotisuuntaukset kestävät pidempään ja toistuvat ajankuluessa. Trendien ennakointi on osa yritysten tulevaisuuden näkymien ennakointia, joissa yritykset luovat tulevaisuudesta erilaisia skenaarioita selviytyäkseen kilpailusta.
Muoti on trendeistä syntynyt tyyli, joka on kaikkien suosituin tiettynä aikana. Muotia voi olla ulkonäköön ja esteettisyyteen keskittyneet asiat kuten pukeutuminen, asusteet, sisustus, vartalon mallit, kampaukset, meikit tai kulutustavarat kuten teknologia (esimerkiksi Apple puhelimet ja tabletit), tietynlainen muotoilu, tai käyttäytymistyylit, tavat käyttäytyä, elehtiä tai puhua. Muoti on tyyli, jonka tiettynä ajanjaksona useampi kuluttaja on omaksunut ja sen katsotaan olevan sosiaalisesti sovelias tietyissä tilanteissa. Muotiin jää myös elämään tyylejä, jotka jäävät elämään eivätkä katoa muodista missään vaiheessa. Tällaisia kutsutaan klassikoiksi. Klassikot ovat pukeutumisessa yleensä yksinkertaisia ja selkeitä ja usean kulttuuriluokan hyväksymiä. Klassikot hävitä katumuodista silloin tällöin, mutta palaavat aina uudestaan ja uudestaan muotiin. Esimerkkejä klassikoista ovat pikkumusta (hame tai mekko), valkoinen kauluspaita, jakut, farkut ja puvut.
Tyyli on kuluttajan valitsema suuntaus muodista, jonka suunnittelija on luonut. Tyyli on sekoitusta omasta persoonallisuudesta ja vallitsevista arvoista ja säännöistä. Tyylejä voivat olla pukeutumistyyli, kuten hippityyli tai hipsterityyli. Maku on taas sitä mistä kukakin pitää ja rakentaa näin olleen oman maun mukaisen tyylikokonaisuuden itselleen. Mausta puhuttaessa voidaan ajatella asioita hyvän maun rajoissa tai huonon maun rajoissa. Makukin on erilainen erilaisissa elämäntilanteissa olevilla ihmisillä, kulttuurista ja sosiaaliluokistakin riippuen.
Muodista puhuttaessa tarkoitetaan yleensä erilaisia alaluokkia, kuten katumuoti, huippumuoti tai massamuoti. Huippumuoti on muotitalojen esittelemiä uutuuksia ja kokonaisuuksia, jotka ovat kalliita, laadukkaita ja huippusuunnittelijoiden tekemiä kokonaisuuksia. Huippumuoti on se jonka perusteella aletaan kasaamaan yksityiskohdista tai yleisilmeestä tavallisille kuluttajille sopivaa pakettia, josta syntyy katumuotia ja massamuotia.
Huippumuoti on innovatiivista, radikaalia ja se kärjistää sen hetkisen muotisuuntauksen olennaisimmat osat voimakkaasti. Runwayllä oleva huippumuoti ei ole sitä mitä käytetään arjessa, mutta muotitalot luovat myös rajuimmistakin tuotoksistaan kalliit ja laadukkaat tuotteet muotitalojen liikkeisiin myyntiin.
Massamuotia on laajasti hyväksytty, yleisen maun mukaista muotia. Massamuotia myyvät kauppakeskukset ja isot automarketit kuten Prismat, Citymarketit, Carrefourit yms. Massamuodin hinta on edullisempaa ja laatu myös heikompaa. Suomessa massamuotia myyviä yrityksiä ovat muun muassa H&M, GinaTricot Seppälä, Kappahl, Lindex ja Cubus, jotka löytyvät jokaisesta ostoskeskuksesta ja joiden vaatteita suurella osalla suomalaisista on päällään.
Sekä trendeissä että muodeissa syntyy lähes aina vastamuoteja ja antitrendejä, jotka vastustavat muotisuuntauksia ja trendi-ilmiöitä. Antitrendeistä ja muodeista syntyy usein muoteja, jotka mukailevat antitrendi-ilmiöitä. Tällaisia ovat muun muassa rock- ja punk-kulttuuri, jotka olivat alkuun vain tiettyjen rockia ja punkia kuuntelevien ihmisten juttu, jotka vastustivat muoti-ilmiöitä ja olivat kapinallissia. Rokkareista ja punkkareista tuli suomessa "cooleja" 2000-luvun alkupuolella, jolloin tulivat ilmiöinä gootit, emot ja "punkkarit". Pukeutumistyyli saattoi olla "rockahtava", mutta sillä ei välttämättä ollut tekemistä musiikin tai oikean rock-kulttuurin kanssa.
Muoti
 | ||
| Klassikko: Pikkumusta |
Tyyli on kuluttajan valitsema suuntaus muodista, jonka suunnittelija on luonut. Tyyli on sekoitusta omasta persoonallisuudesta ja vallitsevista arvoista ja säännöistä. Tyylejä voivat olla pukeutumistyyli, kuten hippityyli tai hipsterityyli. Maku on taas sitä mistä kukakin pitää ja rakentaa näin olleen oman maun mukaisen tyylikokonaisuuden itselleen. Mausta puhuttaessa voidaan ajatella asioita hyvän maun rajoissa tai huonon maun rajoissa. Makukin on erilainen erilaisissa elämäntilanteissa olevilla ihmisillä, kulttuurista ja sosiaaliluokistakin riippuen.
Muodista puhuttaessa tarkoitetaan yleensä erilaisia alaluokkia, kuten katumuoti, huippumuoti tai massamuoti. Huippumuoti on muotitalojen esittelemiä uutuuksia ja kokonaisuuksia, jotka ovat kalliita, laadukkaita ja huippusuunnittelijoiden tekemiä kokonaisuuksia. Huippumuoti on se jonka perusteella aletaan kasaamaan yksityiskohdista tai yleisilmeestä tavallisille kuluttajille sopivaa pakettia, josta syntyy katumuotia ja massamuotia.
 |
| Pinterest kuvakaappaus hakusanoista "High Fashion" ja "Photoshoot" |
 |
| Kuvakaappaus Pinterestistä hakusanoilla "Street" "Fashion" "Casual" |
 |
| Kuvakaappaus Pinterestistä suomalaisella hakusanalla "katumuoti" |
Sekä trendeissä että muodeissa syntyy lähes aina vastamuoteja ja antitrendejä, jotka vastustavat muotisuuntauksia ja trendi-ilmiöitä. Antitrendeistä ja muodeista syntyy usein muoteja, jotka mukailevat antitrendi-ilmiöitä. Tällaisia ovat muun muassa rock- ja punk-kulttuuri, jotka olivat alkuun vain tiettyjen rockia ja punkia kuuntelevien ihmisten juttu, jotka vastustivat muoti-ilmiöitä ja olivat kapinallissia. Rokkareista ja punkkareista tuli suomessa "cooleja" 2000-luvun alkupuolella, jolloin tulivat ilmiöinä gootit, emot ja "punkkarit". Pukeutumistyyli saattoi olla "rockahtava", mutta sillä ei välttämättä ollut tekemistä musiikin tai oikean rock-kulttuurin kanssa.
